时尚频道这个辱华品牌,现在过得越来越好了

时尚频道 2020-03-14116未知admin

  原标题:这个辱华品牌,现在过得越来越好了

  不用提示大家应该能猜到,说的是Dolce & Gabbana。

  自从辱华事件发生后,DG便一落千丈。虽然后来办了几场秀。但不论热度,还是到场明星名人阵容,都十分惨淡。

  DG 2019秋冬最大牌的嘉宾,是米兰市长和夫人.....

  国内就更惨了,所有的大秀都没有中国模特和明星出席,也没有任何国内报道,微博除了DG的官微唱独角戏之外,没有一位KOL参与话题。

  要知道,两年前的DG 2019春夏,秀场前排坐满了重量级明星,意大利国宝女演员莫妮卡·贝鲁奇压轴走秀,风光无限。

  把时间拨回到2018年11月,DG发布了一个中国模特用筷子吃披萨的视频,古怪的风格遭到各方。时尚频道创始人之一Steno Gabbana,用中国。

  言论被后,Steno依然嘴硬,谎称IG账户被盗。直到遭国内的明星、、模特集体。Dolce & Gabbana终于认怂,慌忙了一个道歉视频。

  但这时候道歉已经于事无补,随着DG的商品从国内电商全部下架,DG在国内彻底凉凉。

  更让人恶心的是,很多外媒故意模糊事件焦点。

  时尚评论员Suzy Menkes在为Vogue撰写的一篇秀评中写道:“Dolce & Gabbana在中国到底犯了什么错?我很难对一场从未发生的时装秀做出任何判断。因模特用筷子吃披萨的而被认定为种族主义,我认为这种是冷漠和愚蠢的。

  蛋挞头阿姨,我尊重你评论的,但请你不要为了跪舔品牌,就黑白,Steno发表歧视言论的。

  在得罪中国之前,时尚频道Steno Gabbana就以嘴臭闻名时尚圈。

  莫名其妙的喷国美丑

  对于出个人品牌的贝嫂,Steno Gabbana 直接开炮,做拇指向下状。

  嫌网红廉价,跑去时尚博主Chiara Ferragni婚礼的照片下骂“Cheap”。

  但让人迷思的是,DG2017秋冬居然请来一堆网红走秀,脸打得啪啪响。

  除了嘴臭之外,Steno本人还及其。

  因为特朗普的原因,所有的时尚大牌都为他老婆做衣服,只有DG死撑Melania,遭喷后DG居然推出了一件白T恤,印着“Boycott Dolce & Gabbana(DG),自以为很幽默。

  Steno居然亲自穿着它亮相秀场,仿佛在嘲笑那些diss他的人,”我就喜欢看你们讨厌我又干不掉我的样子。

  现在DG落到如此,不知道Steno是否后悔曾经做过的蠢事。

  DG辱华事件过去一年多了,在广大群众的共同努力下,DG在国内已经被全面。但实际上,这个品牌过得越来越好了。

  最明显的表现是收入,在辱华事件爆发后,DG的营收虽然出现短暂的下降,但2019年3月的收入还是增长了5% 至13.8亿欧元。

  网络热度方面,2018年的搜索量跌出了前20,但2019年第一季度,又重新回到前15。

  华事件影响,去年年初的金球、奥斯卡和活动的红毯上,没有任何明星穿DG的衣服。

  道理很简单啊,明星要来中国捞金的,电影票,个人代言,谁也不想因为DG的作死到自己。

  随着DG辱华事件的降温,很多明星又重新穿上DG出现在场合。

  比如水果姐在《American Idol》中多次穿着DG的衣服。

  时尚也全面复出,詹娜和妈妈穿着DG的豹纹装,登上了版《BAZAAR》的封面。

  版的《ELLE》,龙妈换了好几套DG的衣服。

  红毯也宣告全面回归,在前不久结束的在奥斯卡盛典上,不少影视明星穿着DG的衣服亮相,作家Evan Ross Katz整理了一份穿DG的明星名单,并发出感叹:“很不幸,穿DG的人还挺多”。

  为什么创始人被全网声讨,其品牌依然毫发无损并能卷土重来?

  其中一个原因是人事变更,品牌年初宣布由Lucio Di Rosa担任全球明星和 VIP 关系主管。同样的职位他在Versace干了15年,跟明星们的关系特别好,他让明星重新穿上DG的衣服,并不是难事。

  另一个原因是,“时尚圈的记忆时长很短”。

  但隔了几个月,金大妈似乎忘了被羞辱这件事,居然在ins上对品牌表示感谢,收了几件DG的衣服,大家又是好朋友了?

  造型师Karla Welch几个月前还公开反对DG的设计师,结果她在格莱美颁典礼给Gwen Stenic穿上DG的裙子,还被品牌拿出来了一番,说好的反对呢?

  不过记忆容易短的是世界,中国人并没有忘记。

  尽管Kim Kardashian、Blake Lively等欧美明星重新穿DG的服饰出席活动,国内仍然齐心协力这个品牌。

  方面,DG如“过街老鼠,人人喊打“的局面也没有改变。风波后DG的官微停更,直到3个多月后的妇女节才再度更新,而且每次更新,都会引来数百条“好评”。

  中国版《Vogue》等时尚都没有D&G,天猫、京东甚至Net-a-Porter的中国官网,现在依旧搜不到DG的产品。

  微信在发布道歉视频后,直到中国七夕才再度更新,发布了一条爱情主题的推文,之后的更新多数跟中国有关系,给人一种试探、讨好的感觉。

  事实上,DG的确在为重返中国市场做准备,前不久参加了第二届中国国际进口博览会,风格鲜明的展台布置,让人很难忽视它的存在。时尚频道

  DG还特意派高管来中国学习中国传统文化,并以“马可波罗穿越丝绸之造访中国“的故事为灵感,推出了一系列丝巾。从产品上来看,中国这趟没白来。

  F君想到两个案例,一个是曾经风光无限的Dior前设计师John Galliano,因为被Dior扫地出门,颓废了3年后,终于在MAISON MARGIELA找到工作。

  由于工作表现出色,John Galliano去年得到了品牌的续约合同。但受风波影响,他的行事作风明显低调了许多。除了犹太裔仍然无法原谅他之外,时尚圈重新接纳了他。

  另一个是NIKE 2004年的,中NBA巨星LeBron James分别战胜代表中国元素的三大人物,由于运用中国元素不当,被广电。

  在一片声中,NIKE火速做出应对,发表声明致歉,对决定表示尊重并接受。

  种族歧视和中国传统元素,DG两个问题都有。但相比NIKE的态度和担当,DG选择不见棺材不掉泪,亲手毁掉了中国市场。

  不否认时间能冲淡大部分人的情绪,未来很多人会重新接受DG。

  但合作永远都是建立在互相尊重的基础上,中国市场不任何想赚币的品牌,但前提是尊重历史,文化。而不是把当幽默,触及对方的底线。选择不原谅John Galliano,那我们也可以“DG”。

  如果哪天DG重返国内市场,希望你不要忘记中国模特用筷子吃披萨的事情,更不要忘记Steno说过的话。

  助理编辑:陈朵朵

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