国际频道Netflix为奥斯卡花费过亿,今年能如愿以偿吗?

国际频道 2020-02-1075未知admin

  作者|彭郑子岩

  在去年的奥斯卡上,Netflix出品的《罗马》虽然拿下了最佳导演、最佳剪辑、最佳外语片三项大,但最终还是与Netflix心心念念的最佳影片大失之交臂。不过这一短暂的挫折并未让这一好莱坞电影行业的“搅局者”灰心,在2019年,Netflix依然制作了数量众多的各,与此同时通过巨资投入与给予极大的创作,吸引了包括马丁·斯科塞斯和诺亚·鲍姆在内的多位知名导演,以此形成了以《人》领衔的“Netflix冲奥梯队”。

  奥斯卡从来都并非一个单纯以影片质量决定最终项归属的颁盛典,拥有投票资格的九千多位美国电影学院评委来自全球多个国家及地区,就如同多数选举活动一样,围绕着入围作品本身展开的,也成为了颁季一道风景线。在日落大道的一个街区上,为数不少的牌连续宣传着Netflix 的 《人》。而在当地黄金时间之前了30分钟的商业,其中也包括《人》的男主角罗伯特·德尼罗和《婚姻故事》中的女明星斯嘉丽·约翰逊。

  《婚姻故事》剧照

  到目前为止,Netflix在各大项上收获的提名数量超过了几大制片厂,然而在实际获方面则显得差强人意。在金球上,Netflix一夜之间获得了17部电影提名,但仅获得一个项,劳拉·邓恩凭借在《婚姻故事》中精彩表现赢得了最佳女配角。与此同时Netflix在电影类别中获得了七个电影演员协会提名却依然只有邓恩再次获得胜利。而在Netflix的头牌作品《人》中担任主角的德尼罗直接被金球和奥斯卡双双忽略了。

  Netflix自然希望在即将到来的奥斯卡颁典礼上扭转这一趋势,这是颁季中最负盛名的一场盛宴。Netflix目前也是所有电影制片厂中提名最多的,一共凭借七部电影中获得了24个提名,其中包括最佳影片和最佳导演等关键项。这也是为何,Netflix要不惜一切代价去美国电影艺术与科学学院的九千多名投票。

  根据《华尔街日报》的报道,有业内人士估算,Netflix从去年开始在颁季的支出超过了1亿美元,其中大部分资金都投入了马丁·斯科塞斯的《人》和诺亚·鲍姆的《婚姻故事》的宣传活动以及相关电影颁活动。

  《人》剧照

  Netflix的原创电影部分的负责人Scott Stuber表示,这一估计数字过高,并反驳说该的关于项的支出“非常聪明”。Stuber用一句话巧妙的回应了的惊叹与:“我认为我们没有做别人没有做的任何事情。”

  在评委集中的与纽约地区,简单直接的街边牌这些影视的第一选择,去年迪士尼主推的《黑豹》就与Netflix的《罗马》进行了一场“牌大战”。与此同时,作为新晋竞争者的Netflix更是将这场活动玩出了新花样,牌、电视、高级酒店主创问答活动、Pop-Up免费主题店铺不一而足。如此且不惜工本的投入也引起了不小争议,《》的记者去年年底就曾经专门撰文Netflix依靠在四季酒店举办活动招待部分评委和有选票之嫌。

  Netflix也曾为2018上映的电影《罗马》“一掷千金”做。

  事实上,在高级酒店举办活动以及负担往返参加专场放映也并非Netflix首创,这些原本就是颁季的惯例。但是对于许多而言,Netflix似乎正在依靠一掷千金的做法将这些手段的效应最大化。这包括在参与奥斯卡投票的评委居住的城市电影院放映活动,无论他们离好莱坞的文化中心有多远,这些城市包括马德里,悉尼,哥本哈根,东京,,甚至是美国康涅狄格州的新伦敦市。国际频道于此相对应的是Netflix依然还是专注于线上发行,与三大院线的谈判失败,直接导致更多普通观众无法在影院欣赏到Netflix这些大制作。

  一向长于线上营销的Netflix,更是为《人》发行了总计超过两个多小时的视频特辑内容,以及三个小时的幕后播客节目,通过这些原本只能在过去专门售卖的DVD合辑中才能看到专属内容来宣传这部将近四个小时的史诗电影。在Netflix拥有上千万订阅的YouTube频道中,它发布了20多个视频,其中多数都是关于《人》制作的演员和专题报道。这比制片厂上传的最佳影片制作特辑数量要多出两到三倍。

  负责Netflix在颁季策略的领头人物是大名鼎鼎丽莎·塔巴克,她是知名的奥斯卡活动专家,同时她也是90年代米拉麦克斯辉煌时期的关键人物。后者正是由如今已声名狼藉的哈维·韦恩斯坦和他的兄弟创立的电影制作。Netflix在2017年收购了她的,并且向塔巴克支付七位数的年薪。此举不仅一次性增强了Netflix的颁季团队,并且还成功招揽到了了一位具有非常强大资源的专业顾问。

  从前年《罗马》的一系列颁操作中,足以窥见塔巴克的老道经验与灵活手腕。在拿下威尼斯金狮之后,《罗马》的颁季从当年8月就已经开始,当时塔巴克和Netflix的电影宣传主管朱莉·方丹妮邀请十多名电影记者参与一场非正式的鸡尾酒会,导演卡隆亦出现在酒会上。随后,这部电影陆续出现在一系列重要的电影节上。随着奥斯卡的临近,Netflix邀请安吉丽娜·朱莉和查理兹·塞隆等明星主持放映活动,还在和纽约的餐厅举办各种派对。除此之外,还向重要的评选者发送邮件,包括一本精心制作的小,里边有循环播放的《罗马》预告片、墨西哥巧克力和价值175美元的剧照集等。而在奥斯卡的大本营,各种关于《罗马》的牌与大幅海报更是早早就在街边挂起并持续了数月之久。

  接近Netflix这家的消息人士表示,与电影制片厂相比,Netflix有更多的电影需要在颁季进行宣传,并且三部重点影片《人》,《婚姻故事》和《教的承继》都是在去年年底开始在Netflix的线上平台进行全球发行,颁季的宣传与攻势同样也可能被视为Netflix对于潜在消费者的一次强势营销。

  《教的承继》剧照

  Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯在最近的财报电话会上对华尔街师说道:“制作获电影和节目所带来的声誉将为Netflix带来明显的’商业利益‘”。

  毫无疑问,巨资投入的颁季活动在好莱坞并不是什么新鲜事。即便如此,传统的电影制片厂仍倾向于在严格的预算内运作,以寻求不因活动的过度支出而蚕食掉电影带来的本就不多的利润。但随着制片厂向,国际频道纽约和伦敦派发出成千上万的免费DVD以及让演员和导演飞到全球各地参与映后,奥斯卡的成本趋于迅速上升,其中一些活动结束之后便是电影制作人可以参加狂欢的豪华招待晚宴。

  流作为全新的商业模式意味着Netflix可以证明花更多的钱在项上是合理的,并且就如前文所说颁季最终也成为了电影整体营销工作的一部分,因为其线上发行时间本身就与颁季的时间高度重合。但对于传统的电影制片厂而言,除了在电影院上映期间要进行宣传之外,他们还需要在颁季进行额外的宣发活动,因为很多年初上映的作品已经没有明显的宣传声量。

  《人》剧照

  如今颁季如潮水一般的活动加上Netflix密集的宣传行程,就连见惯了好莱坞这些例行活动大明星都觉得有些过于紧张。阿尔·帕西诺因为在《人》中的表演而获得了奥斯卡最佳男配角提名。从去年年底就开始不断的放映活动、颁典礼以及获晚宴,都让这位已经79岁的演员表示有些应接不暇。

  不过即便是现在,也还很难说清楚Netflix是否会得到相应的回报。去年,在塔巴克的带领下,Netflix试图让一部黑白画面的西班牙语电影《罗马》成为了最佳影片的最后赢家。根据之后的市场营销顾问估计,Netflix当时花费了超过2500万美元来为这部电影,而这部电影的制作预算也才刚刚超过1500万美元。最终《罗马》让卡隆再次获得了最佳导演,却未能拿下最佳影片。

  今年Netflix会有机会吗?目前来说可能很难,国际频道在最初的部分前哨战中,《人》和《婚姻故事》虽然表现比较强势,但在萨姆·门德斯的新作《1917》参与角逐之后却开始疲态尽显,接连错失了金球与导演工会、影评人协会几个重要前哨项。如今大概只剩下劳拉·邓恩的奥斯卡最佳女配角希望最大,但若最终Netflix真的能够在一些重要项上“爆冷”,或许恰好又能从侧面说明,今年这一亿费似乎是没有白花。

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